7月29日，2026中国国际游戏开发者大会（CIGDC）“游戏全球化产业实践分论坛”圆满落下帷幕。本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Enjoy出海、伽马数据、北京君如云科技有限公司承办，以“游戏全球化产业实践”为主题展开了精彩交流。

本次论坛聚焦2026年游戏出海核心议题，从全球化实践出发，围绕全球市场竞争格局变化、海外运营与合规风险管理、休闲游戏品类演进与商业化价值挖掘、游戏文化内容表达、三方支付与商业化承接、AI驱动下的关系体验创新，以及全球生态协作与供应链管理等七大方向展开深入交流。来自不同领域的行业嘉宾结合自身实践经验，分享了中国游戏企业在全球化进程中的探索与变化，分析了当前市场环境下的新趋势、新机遇与潜在挑战，为行业高质量出海提供了多维度参考。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然为本次大会致辞。面向新的产业形势，敖然提出三点思考：一是坚持精品导向，深入理解不同市场的用户需求、审美习惯与文化语境，在玩法、叙事、美术、音乐和交互体验等方面持续创新，以优质内容建立长期竞争力；二是坚持深度运营，从产品立项和研发阶段建立全球化思维，完善研发、发行、营销、支付、客服与社区运营体系，推动海外业务由短期流量获取转向长期用户经营，由单一产品输出转向品牌、技术和服务能力的综合输出；三是坚持守正创新，推动人工智能等前沿技术与游戏产业深度融合，同时将合规管理前置到产品研发和市场决策环节，以内容、技术、运营和治理能力共同支撑企业长期、可持续发展。

此外，点点数据互娱行业研究总监刘威、广悦律师事务所所资深高级合伙人杨杰、Google大中华区新客户部游戏行业经理陈曌、《时空低语》制作人兼星辰无双CEO濮冠楠、EnJoyPay支付产品专家、垦丁律师事务所北京分所执行主任林娜及邓白氏中国产品和解决方案总监周丽进行内容分享。

以下为嘉宾分享内容和精彩观点提炼。

刘威围绕2026年全球移动游戏市场趋势展开分享，从市场规模、区域变化、品类机会以及AI应用等多个维度分析了游戏全球化发展的新阶段。他指出，全球移动游戏市场仍保持增长，但行业竞争逻辑正在发生变化。随着市场逐渐进入成熟阶段，增长机会不再仅来自用户规模扩张，而更多来自产品长期运营能力、用户留存和价值挖掘以及精细化商业化能力。

从海外市场来看，全球移动游戏竞争正在进一步分化，头部产品竞争加剧，腰部产品凭借长期运营能力和精细化用户经营逐渐释放增长空间。以美国市场为例，当前中国出海产品已经验证了较强的商业化效率，但在用户活跃规模和市场基础盘方面仍存在提升空间，市场机会更多被具备长期运营能力的成熟产品所承接。

在AI应用方面，虽然AI正在逐步融入游戏研发、运营和商业化等环节，成为提升产业效率的重要工具，但不同企业需要根据自身产品特点、团队能力和业务需求选择合适的AI应用方向，探索适合自身发展的路径。

杨杰律师分析了游戏全球化过程中的法律风险与合规挑战，指出随着游戏企业加速拓展海外市场，出海已经从单纯的产品输出逐步进入全球化运营阶段，需要同步关注知识产权保护、平台规则、海外布局等合规问题。在知识产权保护方面，企业需要提前做好海外商标、域名等布局，加强对游戏内容、美术素材及相关IP资产的保护，同时完善权利证明和证据留存体系，确保在海外市场能够有效维护自身权益。游戏平台运营环节，游戏上线过程中需要关注平台审核规则、开发者协议、内购规则、支付规则以及用户数据要求，同时做好平台投诉、侵权风险等相关应对准备。

此外，杨杰律师结合游戏全球化实践指出，企业在海外发行合作、主体架构搭建等过程中，也需要提前规划法律体系建设，以降低全球化运营过程中的潜在风险。

陈曌围绕全球休闲游戏市场趋势、玩法创新以及商业化模式升级展开分享，介绍了休闲游戏从传统超休闲模式向“混合休闲”方向发展的变化。他指出，休闲游戏依然是全球手游市场的重要组成部分，行业正在从单一依靠广告变现，逐渐转向广告与内购结合的混合变现模式。通过提升游戏内容深度和用户体验，休闲游戏正在释放更大的商业价值。

在玩法趋势方面，随着超休闲模式增长放缓，混合休闲逐渐成为新的发展方向。开发者可以通过“核心玩法+外围系统”的组合方式，在保持低门槛体验的同时，引入养成、经营、社交、剧情等内容增强用户留存，延长产品生命周期。未来休闲游戏竞争的关键，不仅在于降低用户进入门槛，也需要通过持续内容运营和体验优化，提高用户长期价值。在商业化方面，陈曌分享了混合变现模式下广告与内购的平衡策略，介绍了广告位置、奖励设计以及广告优化方案等实践方向。他指出，开发者需要根据不同用户类型设计差异化体验，在提升广告收益的同时，兼顾付费用户体验，实现商业化效率与用户价值的平衡。

濮冠楠以“童话与游戏创作的未来”为切入口，探讨了童话内容在现代娱乐产业中的价值变化。他以《灰姑娘》《稻草人》等经典童话开场，指出童话之所以能够跨越时代和地域持续传播，核心在于其承载了人类对于美好未来、情感共鸣和想象力的表达。随着文字、电影、绘本等传统载体影响力的变化，游戏正在成为承载童话与幻想世界的重要媒介。相比单纯讲述故事，游戏通过互动、探索和创造，让玩家能够主动参与世界构建，实现从“观看故事”到“体验故事”的转变。

他认为，未来游戏创作不应只关注技术能力和表现形式，而需要在创作者表达与大众需求之间寻找平衡，在玩法、世界观和情感体验中建立连接。童话并非简单的儿童内容，而是一种跨越文化、连接未来想象的创作方式，游戏有机会成为新的童话载体，创造更加开放、多元的虚拟世界。

EnJoyPay支付产品专家以“三方支付如何赋能游戏出海”为主题，探讨了全球支付生态变化背景下，游戏企业如何通过支付能力升级提升商业化效率。随着中国游戏出海进入全球化深水阶段，企业正面临买量成本提升、用户价值挖掘困难以及增长模式需要升级等挑战。伴随苹果、Google等平台支付政策逐步开放，游戏出海支付体系正在从单一平台依赖走向多元化发展。未来，三方支付的价值不仅在于优化支付成本，更在于帮助企业构建更灵活的商业化链路，通过本地支付方式、Web Shop以及用户运营体系提升玩家付费体验，进一步释放用户长期价值。

未来游戏企业需要重新思考支付在全球化运营中的角色。支付已变成连接用户体验、商业化运营和增长策略的重要环节。通过应用内支付与站外支付相结合，企业可以更好地满足不同市场用户需求，同时沉淀支付数据，支持用户分层运营和精细化增长。在全球化布局过程中，游戏企业还需要关注不同地区的支付习惯、合规要求和风控挑战，构建覆盖支付接入、本地化体验、风险管理和运营支持的一体化能力，从而提升全球市场中的商业化效率和长期竞争力。

林娜围绕“AI陪伴带来的出海合规新挑战”展开分享，探讨了随着AI技术融入游戏产品，行业从传统内容监管逐渐走向关系监管的变化趋势。她指出，AI正在推动游戏从单纯的内容消费向更深层次的关系体验演进，通过AI伙伴、AI角色、AI陪伴等形式，玩家与虚拟角色之间形成更加持续和个性化的互动关系。

AI陪伴产品发生了从“故事角色”走向“关系角色”的转变，用户购买的实际上是与AI角色之间建立的情感连接和陪伴体验。随着产品互动频率和情感深度提升，监管关注点也从内容安全进一步延伸至身份披露、情感依赖、未成年人保护、数据隐私以及内容治理等方面。结合德州法庭诉Character AI和Replika受意大利数据保护局监管两起案例，她指出，AI陪伴产品在快速发展的同时，也面临用户过度依赖、不当内容生成、未成年人保护等现实风险。未来，企业需要在产品设计阶段提前考虑年龄验证、AI身份标识、内容审核和风险干预机制，在探索AI创新应用的同时，建立更加完善的合规体系。

邓白氏中国产品和解决方案总监 周丽

周丽围绕“游戏企业全球供应网络的可信管理”展开分享，分析了游戏企业全球化过程中供应网络扩张带来的管理挑战。她指出，随着游戏出海进入多市场、多平台、长周期运营阶段，企业需要从产品出海进一步走向能力出海和生态出海。

全球化运营离不开发行、本地化、技术、支付等多方合作伙伴，而合作关系的复杂化也对企业管理能力提出了更高要求。企业需要关注合作主体识别、关联关系梳理以及合作风险评估，避免因信息不透明影响业务发展。建立可信的全球伙伴管理体系，需要通过主体识别、关系洞察、风险评估和持续监测等能力，帮助企业更好管理全球合作网络，提升海外业务运营的稳定性与长期竞争力。

PS：后续我们还将陆续发布本次论坛各位嘉宾的演讲实录，敬请关注。