本周苹果侧的变化覆盖商业条款、提交流程和数据授权。苹果公布欧盟App Store统一商业条款，10月1日起把App Store分发、替代支付等在欧分发和支付方式纳入同一费率体系；App Store Connect 8月19日的更新集中澄清首个内购项目提交、订阅涨价等操作规则，并补充审核联系方式和营销活动链接统计要求。德国竞争监管部门结束对App跟踪透明度（ATT）的调查后，苹果将在多数欧盟市场调整第三方应用的跟踪授权弹窗。

谷歌侧本周进入多个执行节点。Android面向高级用户的未验证应用安装流程进入8月全球发布窗口，Google Play开发者需在9月30日前检查遗漏应用的包名登记。开发工具方面，谷歌公布Tinder使用R8配置分析器的案例，下载包体由86.6 MB降至61.5 MB；渠道侧通过Google Play商店52.8首页导航和科隆游戏展（Gamescom）线下活动增加内容发现入口。

全球监管方面，韩国游戏行业集中讨论《AI基本法》对AI非玩家角色（AI NPC）、实时生成对话等功能的适用边界；泰国重新审查《游戏产业促进法》草案，拟扩大“游戏”的法律定义并补充知识产权条款；巴西国家数据保护局的预防性命令已经影响平台功能，Discord自8月17日起在巴西停用直播和实时视频聊天。

核心资讯

• 欧盟App Store统一费率10月1日启用

• 苹果美国App Store佣金估算年内降18%

• Android高级安装流程进入8月全球发布窗口

• Google Play包名登记9月30日截止

• 韩国《AI基本法》讨论AI NPC标识边界

• 巴西Discord 8月17日停用直播及实时视频

苹果明确内购、订阅涨价、审核与归因规则

苹果于8月19日更新App Store Connect更新说明，集中修订多份开发者帮助文档，重点澄清内购项目提交、订阅涨价、审核联系方式和营销活动链接统计规则。分成比例与审核政策沿用现行标准，本次修改主要解决开发者在实际操作中的常见歧义。开发者需要把这些要求纳入版本提交、商品配置和投放数据检查流程。

内购提交方面，开发者创建的首个消耗型项目、非消耗型项目、自动续期订阅和非续期订阅，均需与一个新的应用版本一起提交审核。某一类型的首个项目获批，且应用已有获批版本后，后续同类型项目可以单独提交。审核联系方式中的电话号码必须使用带国家或地区代码的国际格式，单纯填写本地数字号码会触发格式校验错误。开发者应先确认同类型首个项目的审核状态，再安排后续商品的独立提交。

订阅涨价的用户同意要求取决于所在地区、涨幅是否超过当地阈值以及近期涨价记录。苹果同时细化了通知时间：两个月、三个月等较长周期订阅通常提前60天通知，月订阅提前27天，周订阅提前7天。用户在账单重试或宽限期内恢复订阅时，会先按旧价格续费一个周期，之后转为新价格；用户直接重新购买时立即按新价格计费。价格恢复和重新购买采用不同计费节点，客服与财务报表也要区分两类订单状态。

App Store Connect分析中的营销活动链接设有隐私门槛。所选时间范围内达到5个首次下载用户后，相关活动数据才会显示，通常还需等待至少24小时。链接需要包含开发者令牌（pt）和营销活动令牌（ct）；用户在不同国家或地区点击后会跳转到当地商店。统计页面会同时受隐私门槛和处理延迟影响，投放团队应先核对用户数量、等待时间和参数生成方式，并按活动、地区等维度统一归因口径。

欧盟App Store统一费率10月1日启用

苹果于8月18日公布新的欧盟商业条款，把App Store分发、替代支付等在欧分发和支付方式纳入同一套协议。开发者现已可以签署新条款，新体系自10月1日或双方约定的更晚日期起生效，原有《替代条款附录》和《StoreKit外部购买链接授权附录》将逐步退出。新协议统一了此前分散在多份文件中的分发、支付与链接规则，也让开发者在一套条款下管理不同商业模式。

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新条款下，使用苹果应用内购买的标准佣金为26%，符合小型企业计划、迷你应用合作伙伴计划等优惠资格，或订阅已满一年时为15%；应用内替代支付对应20%或10%；应用跳转外部页面的购买链接对应15%或10%，只计算点击后7天内完成的交易。第三方应用市场和网页分发改为按付费应用及数字内容收入收取5%核心技术佣金，原有按首次安装计算的核心技术费、首次获客费和商店服务费同步取消。开发者需要按自身资格选择费率档位，并分别测算商店内外购买与第三方分发的净收入。

开发者可以在同一应用中同时保留苹果应用内购买和替代支付，支付方式选择需维持12个月。涉及未成年人的产品还要遵守新的家长控制要求：儿童类别不得展示网站购买优惠，替代购买流程必须置于家长验证界面之后；13至17岁用户看到替代支付或外部购买入口时，也需经过相应的家长控制。面向欧盟发行的游戏应在10月1日前重新计算不同支付路径的实际费率，并核对协议签署、儿童账户和购买入口设计。支付方式共存时，应用内文案、结算页面等用户触点也要与协议选择保持一致。

苹果美国App Store佣金估算年内降18%

英国《金融时报》8月18日分析称，美国法院推动App Store开放外部支付后，平台佣金收入的变化开始出现在第三方统计中。据Appfigures估算，2026年以来苹果美国App Store佣金收入已下降约18%。该数字采用数据机构估算口径，与苹果财报披露的审计口径不同。

Sensor Tower数据显示，美国App Store第二季度消费者支出同比下降约6%，一年前同期为同比增长约9%；全球App Store第二季度消费支出同比增长约3%，一年前同期增幅约为13%。这些数据共同反映市场需求、产品周期和支付路径变化，外部支付的独立影响需要结合更多数据进一步拆分。美国和全球市场的走势差异，也说明地区规则与消费需求需要分开观察。

美国开发者目前可以在应用内引导用户前往外部页面购买，外链支付因此成为游戏官方网页商店、订阅等方案中的可量化变量。这组数据适合用于比较渠道收入、外链转化和用户留存。不同品类的商店消费变化还需结合用户结构、价格策略等因素判断。厂商可按地区和支付路径拆分指标，再与同期内容更新和促销活动对照。

德国ATT调查结束，苹果调整第三方弹窗

德国联邦卡特尔局于8月17日结束针对苹果App跟踪透明度（ATT）的竞争调查，苹果承诺修改第三方应用的跟踪授权流程。监管部门认定，苹果自有服务用于个性化广告的数据授权界面，与第三方开发者面对的ATT弹窗之间存在不公平差异。

调查关注的核心是措辞、视觉符号和界面设计。现有第三方应用弹窗更容易把用户引向拒绝数据使用，苹果自有服务的个性化广告授权界面相对中性。苹果将去除带有劝阻倾向的文字和符号，并允许开发者更灵活地把ATT请求与数据保护法要求的另一套同意流程组合展示。授权界面更新后，产品文案和操作提示也需要同步检查，保持同意流程前后一致。

苹果需在决定送达后四个月内完成修改，承诺有效期为七年，并由受托人持续监督。苹果表示调整将覆盖几乎所有欧盟国家。此次变化聚焦苹果自有服务与第三方应用之间的界面公平。开发者需要根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）等规则取得合法同意；依赖广告归因的游戏应在新弹窗发布后重新测试授权路径和统计口径。

Tinder用R8工具将包体缩小28.98%

谷歌Android开发者官方于8月18日发布Tinder使用R8配置分析器的案例。优化前，Tinder约70%的Android代码处于未充分优化状态，安装包包含17个DEX文件，其中3个会在启动阶段加载；一条范围过宽的保留规则阻止了R8对大量代码进行缩减和优化。

团队缩小保留规则的适用范围后，R8完整模式优化得分由约28%提升至50%，下载包体由86.6 MB降至61.5 MB，降幅为28.98%；DEX文件由17个降至11个，启动阶段加载的DEX由3个降至2个。谷歌还披露，遭遇慢速冷启动的用户比例下降47%，用户感知ANR率由0.35%降至0.28%，互动率提升约3%。

R8配置分析器已包含在Android Gradle插件9.3中，旧版AGP也可通过R8 9.3.7-dev或更高版本使用。Tinder此后把优化状态监控接入持续集成与持续交付（CI/CD）。对代码量大、SDK多等手游项目，这一案例说明应先定位阻止优化的保留规则，再评估包体、冷启动、ANR和低内存设备表现。团队还可以把分析结果纳入构建检查，在版本发布前持续追踪规则覆盖率和启动阶段的DEX数量。

Android高级安装流程进入8月全球发布窗口

谷歌此前宣布，面向高级用户安装未注册开发者应用的高级安装流程将于2026年8月在全球发布。当前Android开发者验证常见问题已给出完整操作步骤，说明开发者验证规则开始从账户和包名登记扩展到终端设备上的实际安装流程。这套流程进一步明确了用户绕过开发者验证时的身份确认、等待时间和风险提示要求。

用户需要先开启开发者模式，确认操作出于本人意愿，重启设备并重新验证账户，等待24小时后再通过生物识别或PIN码确认。完成后，用户可以把未注册应用安装权限开启7天或长期保持；系统会显示风险警告，并要求用户主动选择继续安装。该流程按账户完成一次，同一账户在新设备上可以沿用已完成的验证状态。

ADB安装保持现有方式。面向普通用户的验证要求将于9月30日首先在巴西、印度尼西亚、新加坡和泰国执行，2027年再扩大到全球。依赖官网APK、封闭测试包等渠道的团队，需要区分ADB与已验证开发者应用的安装路径，并为高级安装流程单独更新客服说明和安装指引。客服还要明确24小时等待时间和权限有效期，便于区分验证状态与设备故障。

Google Play包名登记9月30日截止

谷歌在Android开发者验证的Google Play管理中心指南中明确，绝大多数已经通过Google Play身份验证的开发者可以直接沿用现有验证资料，满足新的开发者身份要求。开发者的重点工作从身份验证转向包名资产核对，应用包名登记状态需要逐个确认。

谷歌表示，约99%的Google Play应用已利用现有资料自动完成登记，开发者还要进入Google Play管理中心首页检查剩余应用。最晚在2026年9月30日前完成遗漏应用登记，否则相关应用可能从Google Play全球下架，并影响用户正常安装。部分应用还可能被要求使用私有签名密钥证明包名所有权。

新建Google Play应用会自动登记包名。拥有多账号、历史包等复杂应用资产，或签名体系有过调整的团队，应优先核对Google Play管理中心首页提示、包名归属和签名密钥状态。99%的自动完成比例属于全平台统计，每个开发者账号需要单独检查。

Google Play商店52.8调整首页导航

Google Play系统更新说明显示，Google Play商店52.8于8月17日发布。手机端新增一套导航栏，用户可以直接从商店首页探索更多与自身兴趣相关的内容。

谷歌同时提示，系统更新中的部分能力可能处于实验阶段，仅向部分用户开放。该变化聚焦商店发现界面，开发者政策和强制提交要求保持不变；发行团队可持续观察推荐流量、商店访问来源和不同版本用户的页面差异，并把版本覆盖情况与商店访问数据放在同一口径下分析。

Google Play重返科隆游戏展，规模十年最大

Mobilegamer 8月17日报道，Google Play明显扩大2026年科隆游戏展（Gamescom）投入。谷歌游戏团队的Tony Clark表示，Google Play在7号馆的活动是其当地十年来规模最大的区域消费者推广，也是十年来首次以这一规模回归科隆游戏展。

现场设置奖励中心、直播竞技区和多款游戏试玩设备，展示内容包括《水果忍者》《潜水员戴夫》等游戏。谷歌还计划于8月26日举办面向发行商和开发者的“Play After Hours”开发者交流活动，讨论工作室合作和用户留存。试玩区覆盖多个游戏品类，并通过奖励中心和直播内容把现场体验连接到Google Play商店。

这项投入聚焦消费者推广和开发者关系，Google Play的分成、审核和分发规则保持不变。它与Google Play商店52.8的首页导航调整共同显示，谷歌正在增加商店内外的内容发现入口；参与活动或获得展示资源的团队需要单独评估区域曝光能否转化为商店访问和安装。

韩国《AI基本法》讨论AI NPC标识边界

韩国华友律师事务所（HwaWoo）于8月18日举办面向游戏行业的法律研讨会，集中讨论《AI基本法》、AI生成内容标识义务以及韩国与海外游戏公司的应对。《AI基本法》已于2026年1月22日生效，本次研讨会聚焦执行层面的具体适用，讨论重点包括经营者身份、标识频率和海外企业责任。

该法第31条要求提供生成式AI产品或服务的AI业务经营者事先告知用户，并对生成内容进行标识。游戏公司首先要判断是否直接向用户提供AI功能：玩家可与AI NPC、动态对话系统等功能直接互动的产品，更可能被视为提供AI服务；AI仅用于制作图像、测试版本等内部环节时，适用关系不同。事先告知和每份生成内容的标识属于两项独立义务。

实时AI NPC带来的难点是标识频率和呈现位置。每句动态对话都重复提示会干扰体验，单次入口提示又可能覆盖不足；包含AI元素的截图、录屏等内容传播到游戏外部后，机器可读标记是否需要保留也存在解释空间。研讨会专家建议为游戏场景制定更细的标准，现阶段厂商应记录AI功能入口、生成内容类型、告知位置和外部传播方式。持续对话类产品还要把会话入口提示与输出标记作为两项配置分别管理。

部分大型海外AI服务提供者还可能承担韩国本地代表义务。媒体援引的门槛包括上一年度总营收至少1万亿韩元、AI服务营收至少100亿韩元，或此前三个月韩国日均用户至少100万；未指定本地代表的罚款最高可达3000万韩元。企业需要先确认自身是否属于AI业务经营者，再结合韩国用户和营收门槛判断本地代表义务。

泰国重审游戏产业法草案，扩大定义与知识产权

泰国数字经济与社会部长Chaichanok Chidchob于8月18日表示，《游戏产业促进法》草案正在重新审查和修改。政府已成立团队重新梳理文本，现有版本偏重监管和控制，对产业促进涉及不足，部分条款覆盖范围也落后于当前商业模式。

修订团队将重新讨论“游戏”的法律定义，判断其范围是否只包含电子游戏，或进一步纳入桌游、集换式卡牌等相关产业。草案还计划强化知识产权条款，推动以泰国文化、内容等本土资源为基础，形成可持续开发的游戏知识产权。

该草案由泰国数字经济促进局牵头，已讨论一年以上，目标是形成游戏产业的中央法律框架。部长希望法案在2026年内取得实质进展，修订完成和提交立法程序的具体日期待公布。现阶段处于草案审查，发行与内容合规继续依据现行规则；在泰国投资本地团队、知识产权等业务的企业可以持续关注定义范围和主管机构设置，并把草案列入中长期政策观察清单。

巴西Discord 8月17日停用直播及实时视频

巴西国家数据保护局（ANPD）8月12日发布预防性命令，要求Discord在三个工作日内暂停Go Live直播及功能相同的视频分享能力。Discord随后确认，自8月17日起在巴西停用Go Live直播和实时视频聊天；平台继续提供文字、语音等功能。停用范围集中在实时视频传输，账户、服务器和其他通信能力继续运行。

ANPD依据《儿童与青少年数字法案》（ECA Digital）的保护义务，认为Discord在持续识别、评估和控制未成年人风险方面存在结构和程序缺口。监管技术文件还提到年龄核验、违规内容移除等机制，以及对暴力、自残等高风险内容的预防与处置问题。直播视频的传输架构限制了实时检查能力，原有自动系统和参与者举报也未达到监管要求。

相关功能将保持暂停，直至Discord证明已采取充分措施并获得ANPD事先授权。监管调查正在进行，后续确认违法时，单项违规罚款最高可达5000万雷亚尔。对带直播、视频聊天室等强社交功能的游戏而言，《儿童与青少年数字法案》的持续风险管理要求可以直接影响具体产品能力，巴西版本应同步检查未成年人访问、实时内容监测等机制，并完善举报和紧急处置流程。

本周苹果侧同时调整商业条款和授权流程。欧盟统一费率把App Store分发、替代支付等在欧业务纳入同一协议，10月1日成为明确节点；德国ATT调查要求苹果缩小自有服务与第三方应用的弹窗差异。美国佣金估算已将外部支付纳入收入观察，分析需保留机构口径和因果边界。

谷歌侧重点是开发者验证进入安装和分发。高级安装流程保留未注册应用安装路径，普通用户验证要求将在9月30日先覆盖四个市场；同日也是Google Play包名登记期限。R8案例、Google Play商店52.8和科隆游戏展分别对应性能优化、商店发现和消费者推广，团队应分别设定技术与渠道指标。

监管侧分为三个阶段：韩国细化AI NPC和实时生成内容告知；巴西因未成年人风险暂停直播；泰国修订游戏产业促进草案。韩国属于生效法律适用讨论，巴西属于监管命令执行，泰国处于草案审查。

近期优先核对：欧盟支付费率；App Store Connect审核电话、首个内购及订阅涨价；9月30日前Google Play包名登记和先行市场安装说明；R8优化；韩国AI告知及巴西未成年人视频保护。泰国草案继续跟踪正式文本。